Thüringen Tourismus: 11 Regionen, eine Klammer

Herausforderung

Unser Kunde Thüringen Tourismus wollte nicht das Bundesland pauschal vermarkten, sondern gezielt 11 unterschiedliche Regionen sichtbar machen. Jede Region hat eigene Stärken, Inhalte und Zielgruppen. Gleichzeitig sollte der umfangreiche Content organisch in die User Journey unserer Leser eingebunden werden und nur in ausgewählten Zielregionen ausgespielt werden, nicht bundesweit.

Lösung

Wir haben einen individuellen Content Hub auf WELT.de entwickelt, der 11 eigenständige Stories unter einer klaren Dachlogik bündelt. Die Ausspielung erfolgte gezielt per Regio-Targeting in definierten Kernregionen via Display-Traffic auf WELT.de, nativen Teasern im gesamten Axel Springer Portfolio sowie Social Ads über WELT auf Facebook und Instagram. Redaktionelles Look & Feel, angepasst an das tatsächliche Leseverhalten der WELT-User, sorgte für hohe Akzeptanz. Ergebnis: deutlich übertroffene Klickziele, starke Viewzahlen und überdurchschnittliche Viewtime – mit messbarem Werbeeffekt für Thüringen und echtem Mehrwert für unsere Leser.